最近，校外培训机构低价售课的恶性竞争越来越激烈。低价背后，是机构竞相圈地、引流、与宣传不符的课程、预付费等套路。受资本牵引的教育培训市场逐渐偏离了教育规律，出现了弊端。ng体育.ccm
日前，北京市教委通报了猿类辅导、学而思网校等校外培训机构低于成本价销售课程、提前招生等违法行为。北京市市场监管局近日也对4家校外培训机构的价格违法、虚假宣传等行为进行了顶格处罚。
近日，北京市市场监督局对向谁学习、学习、思考、新东方在线、高思四家校外培训机构的价格违法行为给予警告，并处以50万元的行政罚款。这些机构打着低价优惠促销的幌子，以从未交易过的原价大幅降价的营销手段，诱使消费者或者其他经营者与他们交易，违反了《价格法》的有关规定。
4月23日，《北京市教育委关于近期检查校外在线培训机构发现问题的通知》发布，指出猿类辅导等机构以明显低于成本价销售课程的违法行为，学而思网校等机构以不当用语误导学生报名缴费的违法行为。
小学六年级家长刘女士以“初中”志愿讲座的名义被一家培训机构拉进了一个小组。结果，她被迫销售“暑假0元班”的产品。她声称，原价3840元的数字英语联合会报名参加了16节课。现在她报名0元，只收100元/科的资料费。
一段时间以来，校外培训机构低价恶性竞争的花样层出不穷。每个暑期班1元；收集30个赞，0元领课；20元25小时，送金牌教材...“0元学”、“免费学”、“低价学”成为课程营销的关键词。“没有最低，只有更低”，低价营销模式正席卷整个教学培训行业。
长沙一家培训机构的负责人告诉记者，现在有很多教学和培训机构，为了抓住学生，他们不得不做任何事情。“如果你有99元课，我就推出9.9元课，以超低价抢过来。”
北方一个城市的一家中型培训机构推出了物理、化学等10个免费课程的促销活动。大致来说，除了教师的课时费外，每个学生的成本约为50元，也就是说，如果一个学生报名，该机构至少会赔偿50元。
自疫情爆发以来，许多教育培训机构遭受了重创，但网络教育迎来了新的风口。2020年3月，我国网络教育用户规模达到4.23亿，较2018年底增长2.22亿。一些领先的在线教育机构获得了巨大的融资，传统的老教育培训机构扩大了在线业务，互联网企业也投入了大量的在线教育领域。为了抢占网络教育的新风口，教育培训机构开展了大量投资广告、低价营销的竞争模式。
记者调查发现，低价售课表面上是商品降价、商家亏损、消费者捡便宜，但实际上并没有那么简单。
它应该用于教学、研发、教师和其他真正吸引消费者的资金，但大量花在低价促销广告、招生团队等方面。一些家长发现，许多廉价课程都是“鸡肋”。
据业内人士介绍，目前教学培训行业普遍存在客户获取难、换班率低、成本回报慢等问题。低价客户获取和低价换班已成为维持运营的重要手段，良好的客户获取数据也可以吸引更多的融资。
也有家长发现，低价上套后，背后是一系列让你继续付钱的“骚操作”。有家长告诉记者，如果低价课后要续报，正价课往往会贵很多倍。如果想打折，要么一次交一两年学费，要么介绍朋友报班。交了钱，上了几节课，以各种理由换老师，也不能全额退费。
“当各大培训机构实施低价课程时，我从几个机构购买了科目。但下课后，我发现便宜货不好。许多低价课程基本上是启蒙课程和基础课程。内容太简单，教学服务管理也很粗糙。课程内容也穿插了大量的营销和广告，这基本上是浪费时间。湖南长沙的一位家长抱怨道。
一位业内人士表示，大型机构资金相对较强，抗风险能力相对较强，通过低价营销抢占市场，使小型机构更难获得客户。在一些小机构倒闭之前，他们经常通过推出超低价格的课程来获得额外的利润，最终逃跑。一些选择在金融平台上分期付款的家长不仅不能退款，而且以后还会继续付款。
广东省教育监督办公室主任张志立表示，一些教育培训机构恶意降低收费，使其他中小型机构的生存空间越来越小，甚至无法继续生存，导致行业发展严重不平衡。
张志立说，由于现行法律法规的限制，有关部门在监管过程中经常遇到执法困难的问题。建议有关部门尽快修订完善《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》和《教育行政处罚暂行实施办法》，大大增加教育培训行业有针对性的执法监督和法律责任条款。
长春一位家长张女士为孩子预付了一年的费用，报名参加了一个机器人班。这家拥有三四家连锁店的机构在破产前一天仍在做广告，目的是切割父母的韭菜。
张志立表示，要进一步加强过程监督，对教育培训行业的经营和广告给予必要的指导和限制，防止教育培训行业过度依赖广告、宣传渠道或采取不当竞争手段，扰乱市场竞争秩序，偏离教育教学轨道。
教育培训行业在教师、课程、收费、教材、合同、广告等方面有一定的要求，应进一步规范行业准入门槛，对不符合条件、经营不合规的企业，督促责令退出教育培训行业，避免一系列非法经营、经营困难、跑路等事件。
有关教育工作者和行业专家还建议加强有关部门的合作，加强执法整改。坚决查处和取缔违反国家法律法规和教育政策的不良企业，保持对教育培训行业及其资本方的威慑作用。同时，教育、市场监管等部门要加强对各类教育机构的指导和调控，防止资本无序战斗。督促各机构注重教学研发，加强政策学习，遵循教育规律，回归教育初衷，坚持稳定经营和可持续发展。ng体育官网
在线客服
客服咨询
官方微信
返回顶部